VisualGPS Creatieve Trends Cultuur Stereotypen doorbreken: Mannen en platonische vriendschappen

De populaire cultuur houdt vaak de mythe in stand dat mannen, vooral oudere mannen, geen hechte, platonische vriendschappen hebben. Door deze stereotypen kan een hele bevolkingsgroep zich ongezien of onbegrepen voelen. Onze VisualGPS‑enquête geeft ons inzicht in hoe oudere mannen in Latijns‑Amerika zich voelen: Bijna de helft vindt dat advertenties geen leeftijdsdiversiteit laten zien, maar met 66% die de voorkeur geeft aan merken die een levensstijl vertegenwoordigen zoals zijzelf, is er een duidelijke kans voor merken om beter contact te maken met deze belangrijke doelgroep. Deze recente shoot van maker Felipe Montoni (FG Trade Latin) laat iets heel anders zien: De krachtige band die mannen kunnen delen, gebouwd op vertrouwen, wederzijds respect en gedeelde ervaringen. Tegen de prachtige achtergrond van een villa en een strand in Mazatlán, Mexico, zie je een groep oudere mannen genieten van een zorgeloze en relax‑te dag met eten, praten en ontspannen.  

Wat deze shoot zo bijzonder maakt, is dat het vriendschappen laat zien die niet worden bepaald door competitie of rivaliteit, maar door oprechte verbondenheid. Door een groep vrienden te laten zien die met elkaar praten, ontspannen, koken en zelfs samen genieten van hobby's als surfen, helpt deze inhoud het stereotype dat mannen hun emoties niet kunnen delen of geen levenslange band kunnen opbouwen buiten familie‑ of romantische relaties om, te ontkrachten. De maker werkte nauw samen met de groep om oprecht gelach en intieme gebaren vast te leggen die het verhaal van hun band vertellen zonder dat het geforceerd of overdreven geposeerd aanvoelt. De dynamische opnamen bij de barbecue en aan het zwembad werden aangevuld met rustigere, meer reflectieve momenten aan het strand, waardoor de diepte en de verscheidenheid van de vriendschappen volledig tot hun recht kwamen. Op deze manier benadrukt de shoot de rijkdom en diepte van platonische vriendschappen tussen mannen en bewijst dat deze connecties heel betekenisvol zijn in latere levensfasen. 

Naarmate mensen ouder worden, neemt het belang van betekenisvolle sociale verbindingen alleen maar toe. Volgens onderzoek van VisualGPS heeft één op de drie oudere mannen in Latijns‑Amerika zijn prioriteiten verlegd en hecht nu meer waarde aan tijd doorbrengen met vrienden. Desondanks aarzelen merken als het gaat om het presenteren van dit soort content: Vriendschap tussen senioren vertegenwoordigt minder dan 9% van de populaire afbeeldingen die over vriendschap gaan. De mannen in deze shoot laten zien dat je, ongeacht je leeftijd, nooit te oud bent om diepe, ondersteunende vriendschappen te koesteren. Deze banden verrijken hun leven en bieden vreugde, comfort en de mogelijkheid om samen de mijlpalen van het leven te vieren, waar ze zich ook bevinden op hun levensreis. 

Even belangrijk is de manier waarop deze opname het lichaamsbeeld benadert. De maatschappij stelt vaak onrealistische normen voor het uiterlijk van mannen, waardoor veel mannen de druk voelen om zich te conformeren aan een beperkt ideaal. Deze shoot daagt die normen echter uit door de diversiteit van mannelijke lichamen in al hun natuurlijke vormen te tonen. Door lichaamsdiversiteit te erkennen, wordt een respectvolle en gezonde relatie met het eigen lichaam en het lichaam van anderen bevorderd.¹ De mannen in de afbeeldingen weerspiegelen een lichaamspositief verhaal dat alle vormen en maten omarmt. Het dient als herinnering dat je vertrouwd en comfortabel in je eigen huid voelen niet gekoppeld is aan leeftijd of uiterlijk, maar aan de waarde die we aan onszelf en elkaar hechten. 

In de kern gaat deze fotoshoot over het doorbreken van barrières, of het nu gaat om stereotypen over mannelijke vriendschappen, verwachtingen over ouder worden of beperkende ideeën over hoe lichamen eruit zouden moeten zien. Door een groep oudere mannen in zo'n realistisch, positief licht te laten zien, opent deze shoot een nieuwe dialoog over vriendschap, lichaamspositiviteit en de kracht van verbinding in elke levensfase, wat essentieel is bij het creëren van authentieke, emotionele beelden. Het herinnert je eraan dat echte kracht niet ligt in conformiteit, maar in oprechtheid, kwetsbaarheid en de vreugde van het delen van momenten met vrienden. 

Bronnen
[1] Nationale Bevolkingsraad