VisualGPS Creatieve Trends Welzijn Private Banking: vermogensvisuals

In tijden van economische onzekerheid is stabiliteit belangrijk. Uit het VisualGPS‑onderzoek van Getty Images blijkt dat meer dan een derde van de Europeanen met een hoog inkomen stabiliteit cruciaal vindt bij de keuze van een financieel merk. In de wereld van private banking, waar de nadruk ligt op het opbouwen, beschermen en doorgeven van vermogen, is het van groot belang om stabiliteit, duurzaamheid en nalatenschap visueel weer te geven. Europese en mondiale hoge vermogende particulieren (HNWI) beheren proactief hun gezondheid en financiën om ervoor te zorgen dat ze van een lang en vruchtbaar leven kunnen genieten.¹ Hoe kunnen private banks deze waarden het beste weergeven in visuals?

Er komt een nieuwe generatie vermogensbouwers aan nu de volgende generatie door 58% van de babyboomers en generatie X er actief bij betrokken wordt.² Uit het VisualGPS‑onderzoek van Getty Images blijkt dat bij het kiezen van financiële merken de belangrijkste overweging voor consumenten met een hoog inkomen is of een bank een betrouwbare reputatie heeft en stabiel is. Om dit over te brengen laten visuals uit de financiële sector doorgaans uitgestrekte glaspartijen, stadsgezichten met wolkenkrabbers en imposante architectuur zien. Er is echter een kans om stabiliteit, reputatie en geruststelling opnieuw vorm te geven door de natuur aan de mix toe te voegen. Visuals van bergen en oude rotsformaties roepen zowel het verleden als de toekomst op en staan symbool voor uithoudingsvermogen en groei. Andere benaderingen, zoals het gebruik van neoklassieke visuals, kunnen ook een sterk verhaal vertellen. Gebruik diverse kleuren, gedetailleerde vormen en elegante silhouetten, samen met luxueuze texturen en materialen. U kunt ook een rustige luxe oproepen met tastbare elementen en complementaire, kalme kleurenpaletten, terwijl monochrome visuals ook een gevoel van kracht, empowerment en eenheid kunnen oproepen.

Uit het VisualGPS‑onderzoek van Getty Images blijkt dat een lang leven belangrijk is voor Europeanen met een hoog inkomen. 72% is het eens met de uitspraak: “Elke dag neem ik stappen om mijn gezondheid en welzijn te verbeteren.” Bovendien wil 81% graag nieuwe en andere wellnesspraktijken uitproberen. Een betere gezondheid gaat hand in hand met financiële gezondheid. Vermogende particulieren willen er immers zeker van zijn dat hun financiële plannen hen in staat stellen om te blijven leven zoals ze gewend zijn.³ Uiteindelijk gaat het erom dat je een gevoel van gemoedsrust en sereniteit uitstraalt, zelfs als de economie onzeker is. Pictet gebruikte bijvoorbeeld minimalistische zwart‑witte video's van kalme mensen die uitrusten of slapen om dit effect te creëren.⁴Uit ons VisualGPS‑onderzoek blijkt dat het publiek graag dit soort rust wil zien, terwijl ze van bezitten het ervaren gaan en hyperaanwezig zijn. Zeven op de tien Europeanen met een hoog inkomen zijn het erover eens dat kleine, alledaagse genoegens hen het meeste plezier brengen. Om dit te visualiseren, kunt u video's met een vergrendelde camera maken die de natuurlijke bewegingen van uw onderwerpen vastleggen. Voeg slow motion en weloverwogen licht toe om een gevoel van vreugde, hyperbewustzijn en optimisme op te roepen. Herstel de rust en orde met een subtiele of terughoudende hint van evenwichtig welzijn, gevisualiseerd door gedempte kleurenpaletten en organische texturen.

Vermogensoverdracht heeft voor klanten van private banks prioriteit.⁵ Uit het VisualGPS‑onderzoek van Getty Images blijkt echter dat dit waarschijnlijk het meest wordt weergegeven door letterlijke visuals van handdrukken en anonieme close‑ups van het ondertekenen van een contract. Deze benadering slaagt er niet in om de emotionele lading, de omvang en de voorbereiding die nodig zijn voor een grote vermogensoverdracht, vast te leggen. Momenteel wordt verwacht dat er wereldwijd 83 biljoen dollar zal worden doorgegeven binnen de komende twee decennia.⁶ Merken kunnen dit laten zien door te visualiseren hoe mensen van verschillende generaties contact hebben met elkaar. Uit ons VisualGPS‑onderzoek blijkt dat zeven op de tien Europeanen met een hoog inkomen meer intergenerationele verhalen willen zien in visual storytelling. Denk er ook eens over na om vrouwen, en dan met name jongere vrouwen, erbij te betrekken als de volgende beslissers over welvaart. In 2024 was bijna 47% van de miljardairs onder de 30 jaar een vrouw.⁷ Bij deze overdracht van welvaart gaat het om continuïteit, waardoor er momenten van gemoedsrust en gedeelde ervaringen ontstaan. Visuele verhalen zijn subtiel, waardoor gezinnen zich kunnen concentreren op wat echt belangrijk is: samen tijd doorbrengen.  

Voor private bankingmerken die navigeren door veranderende visuele representaties van de overdracht van grote vermogens, benadrukt visual storytelling die familiecontinuïteit, welzijn en gemoedsrust centraal stelt, de emotionele verbinding en tijdloze waarden die gemoedsrust brengen. 

Bronnen
[1] Julius Baer
[2] Julius Baer
[3] Julius Baer
[4] Pictet
[5] EY
[6] UBS
[7] Knight Frank