VisualGPS Creatieve Trends Technologie VAE Spotlight op financiële beelden

De VAE is op weg naar een cashloze toekomst. Dit biedt merken nieuwe mogelijkheden om deze veranderingen op een authentieke, herkenbare en menselijke manier weer te geven. Uit VisualGPS‑onderzoek van Getty Images blijkt dat 47% van de consumenten in de VAE financiële beslissingen neemt op basis van hun huidige behoeften en dat 47% geluk vindt in simpele geneugten. Door deze inzichten te benutten, kunnen merken sterkere emotionele banden creëren, vertrouwen opbouwen en vooruitlopen op culturele veranderingen met de juiste beelden.  

Dubai wordt uiterlijk in 2026 100% cashloos,¹ maar beelden van alledaagse digitale betalingen in een lokale, reële context zijn nog steeds ondervertegenwoordigd. Uit VisualGPS‑onderzoek van Getty Images blijkt zelfs dat slechts 1% van de beelden die populair zijn onder financiële merken in de Verenigde Arabische Emiraten (VAE) contactloze betalingen tonen. Het is interessant dat deze beelden vooral jongere, blanke vrouwen tonen. Dit laat zien dat er nog veel te verbeteren valt aan de vertegenwoordiging van inwoners en burgers van de VAE in beeldmateriaal. Daarnaast worden contactloze betalingen meestal ook op letterlijke wijze in beeld gebracht, bijvoorbeeld met een hand die een apparaat vasthoudt bij een kassier, kaartlezer of toonbank. Er ligt een grote kans voor merken om meer emotionele verhalen te vertellen over cashloze betalingen; menselijke verhalen die verder gaan dan de transactie zelf.  

Getty Images is op dit gebrek aan zichtbaarheid ingesprongen met een nieuwe shoot in het hart van Jumeirah Village Circle, een wijk die bekendstaat om zijn gemeenschappelijke sfeer en gezinsvriendelijke infrastructuur. Hoewel de nadruk ligt op cashloos betalen in een café, legt deze shoot ook nadruk op warme, organische interacties tussen inwoners en burgers van de VAE en op de emotionele voordelen van cashloos betalen. De authentieke casting is een ode aan de cafécultuur van de VAE.

Uit recent VisualGPS‑onderzoek van Getty Images blijkt dat 65% van de consumenten in de VAE optimistisch is over hun financiële gezondheid in de nabije toekomst. Dit is veel hoger dan Europese consumenten met 44%. De simpele geneugten van alledaagse momenten – zoals het struinen door een souk of het genieten van een vriendschappelijke voetbalwedstrijd met dierbaren – worden gezien als de sleutel tot geluk. Dit betekent dat financieel welzijn voor consumenten in de VAE niet alleen draait om rijkdom. Merken kunnen afstappen van de gepolijste beelden van luxueuze rijkdom en in plaats daarvan echte, herkenbare verhalen laten zien: jonge Emirati's die met hun telefoon een contactloze kaartlezer gebruiken in een koffiezaak, genieten van een maaltijd met hun dierbaren of actief blijven tijdens een vriendschappelijke voetbalwedstrijd. Deze momenten zorgen ervoor dat concepten als financieel welzijn inclusief en haalbaar lijken.

Met dit in gedachten heeft Getty Images samengewerkt met getalenteerde makers om beelden vast te leggen die dit bredere begrip van financieel welzijn op authentieke wijze weergeven. Deze beelden vallen op doordachte casting en interessante scenario's die afwijken van traditionele afbeeldingen van financiële rijkdom om financieel welzijn in een nieuwe kader te plaatsen, verweven met alledaags plezier en oprechte momenten.  

Dankzij initiatieven zoals de Net Zero 2050‑strategie van de VAE en de nadruk van Expo2020 op duurzaamheid is er een toename van duurzame werkplekken door het hele land. Uit VisualGPS‑gegevens van Getty Images blijkt dat slechts 0,5% van de beelden een vorm van duurzaam werken in de VAE laat zien. En als het wel wordt getoond, vallen de beelden vaak nog steeds terug op onbewoonde groene ruimtes die niet op het landschap van de VAE lijken. Wat ontbreekt, zijn de lokale, alledaagse verhalen van mensen in de Emiraten die in milieuvriendelijke omgevingen werken, samenwerken in flexibele ruimtes of financieel voordeel halen uit kortere reistijden en gedeelde hulpbronnen. Daarom heeft Getty Images de handen ineengeslagen met makers om duurzame werkplekken en de collaboratieve en inclusieve werkcultuur van de VAE vast te leggen.  

Door zich te richten op cashloos leven, financieel welzijn en duurzame werkplekken, kunnen merken de thema's weerspiegelen die het dagelijkse leven in de VAE vandaag de dag vormgeven. Hierbij gaat het niet om het tonen van perfectie, maar om echte momenten waarop innovatie en welzijn samenkomen om mensen te helpen beter te leven. Dat is het verhaal dat de moeite waard is om te laten zien. 

Bronnen
[1] Dubai Cashless Strategy