VisualGPS Creatieve Trends Cultuur Het platteland opnieuw in beeld brengen: nieuwe visuals van het plattelandsleven in de VS

Vandaag is een belangrijke mijlpaal voor ons als creatief team. We lanceren onze allereerste collectie en een bijbehorend draaiboek voor marketeers, mediauitgevers, bureaus en meer, gericht op het opnieuw vormgeven van visuals van het platteland van de Verenigde Staten. Dit was echt een werk van gezamenlijke inspanning en zorgvuldigheid tussen veel mensen binnen Getty Images en onze partners bij Land O' Lakes Inc. En ik ben persoonlijk ontzettend blij en trots dat het nu in de openbaarheid komt. Hoe is dit project eigenlijk tot stand gekomen?

Zoals bij al ons werk begon het met een aantal vragen. Wat wordt beschouwd als een plattelandsstreek? Wie mag bepalen wat het betekent om landelijk te zijn? Welke verhalen over het leven op het platteland zien we over het hoofd? In eerste instantie vroeg ik me af hoe we zulke vragen precies zouden beantwoorden, maar dankzij het team van Land O' Lakes hoefden we niet bij nul te beginnen.

Hun onderzoek leverde een aantal cruciale inzichten op die de basis vormden voor ons eigen werk:

• Landelijk is niet het tegenovergestelde van "stedelijk"
• Het is meer divers dan vaak wordt afgebeeld
• Industrie ziet er anders uit, maar bestaat en bloeit
• Gemeenschap en verbondenheid zijn de hartslag van het plattelandsleven

De uitdaging voor ons team was om te beantwoorden of deze realiteiten worden weerspiegeld in de beelden die het meest worden gebruikt door merken, media, bureaus en andere belangrijke spelers in visuele cultuur. Vervolgens moesten we kijken naar de manieren waarop onze bestaande kant‑en‑klare collectie of de content die we van plan waren te creëren voor Land O' Lakes via ons Custom Content‑team, alle visuele gaten kon opvullen die we waren tegengekomen.

Ondanks sommige schattingen dat 87,4% van het Amerikaanse land als ‘platteland’ wordt beschouwd en dat ongeveer 20% van de bevolking daar woont,¹ volgens onderzoek van Getty Images’ VisualGPS, blijkt dat slechts 5% van de populaire visuals zich op het platteland afspeelt. In de visuals die zich wel richten op plattelandsverhalen, zien we achterhaalde en beperkende clichés die geen recht doen aan de rijkdom en uitgestrektheid van het platteland. 

Over plattelandsmensen

Visueel stereotype: je ziet mensen niet vaak afgebeeld op visuals van plattelandsgebieden. En als dat wel gebeurt, is het vaak buiten, in plaats van ze binnen in hun huis te laten zien, samen met hun geliefden en in de dagelijkse activiteiten die we allemaal meemaken. 

Onze kans: visuals benadrukken die zich richten op echte plattelandsbewoners van allerlei achtergronden, hun intieme relaties – of het nu hun families, hun partners of hun vrienden zijn – en de authentieke aspecten van hun dagelijkse leven, of het nu thuis is of op het werk.

Op het platteland

Visueel stereotype: plattelandsgebieden worden vaker afgebeeld als onbewoonde, uitgestrekte, zonnige landschappen in slechts een beperkt deel van de Verenigde Staten: het Amerikaanse Westen. Toch zijn er op iedere hoek van het land kleine steden en plattelandsdorpen te vinden, elk met hun eigen unieke natuurlijke kenmerken, unieke bouwwerken en vestigingsgewoonten.

Onze kans: plattelandsgebieden presenteren als meer dan alleen passieve achtergronden en in plaats daarvan de nadruk te leggen op de talloze manieren waarop plaatsen in het hele land ecologisch en industrieel divers zijn.

Over plattelandsactiviteiten

Visueel stereotype: het dagelijks leven op het platteland draait uitsluitend om het genieten van de natuur (meestal alleen) of het verrichten van landbouwwerkzaamheden.

Onze kans: ons te concentreren op de uiteenlopende ervaringen die het ‘goede leven’ op het platteland vormen, van werken tot naar school gaan, van een bezoek aan de plaatselijke dokter, tot het doen van dingen die troost en vreugde bieden!

Dit is slechts een fractie van wat ons onderzoek heeft opgeleverd. Er is enorm veel nodig om verandering teweeg te brengen in het vertellen van verhalen over het platteland en de mogelijkheden daartoe zijn talrijk. Wij geloven in de kracht van beeldmateriaal om de verhalen over gemeenschappen die vaak onzichtbaar zijn, een andere wending te geven. Wij geloven in de rijkdom van het plattelandsleven die klaar is om zichtbaarder te worden gemaakt. Help ons vandaag nog hierbij!

Bronnen
[1]  HRSA