VisualGPS Creatieve Trends Cultuur Nieuw tijdperk van luxe

Van Jonathan Andersons emotionele debuut bij Dior,¹ tot Matthieu Blazy's nieuwe vrolijke visie voor Chanel,²de modeweek van het voorjaar van 2026 is afgerond in Parijs en zal herinnerd worden als een‑doorbraak. Het was een reset van een sector in crisis, met een hernieuwde focus op design, vakmanschap en creativiteit.³ Het VisualGPS‑onderzoek van Getty Images weerspiegelt deze reset met de opkomst van erfgoed en tijdloosheid in visuals die populair zijn bij de luxeklanten van Getty Images als reactie op de crisis van dit jaar. 

Hoewel de luxe‑industrie zich de afgelopen 40 jaar gestaag heeft ontwikkeld, is er de laatste tijd sprake van een vertraging, zowel wat betreft de verwachte groei als het dalende klantenbestand. In de afgelopen drie jaar zijn 50 miljoen luxeklanten uit de markt verdwenen en de verwachte groei, die vlak is gebleven met een groei van één cijfer,⁴ wordt versterkt door de economische problemen in China en de Verenigde Staten, historische markten voor luxe.⁵ Tegelijkertijd zijn India en de Golfstaten van cruciaal belang voor het creëren van nieuwe commerciële kansen.⁶ Dus in dit nieuwe tijdperk van luxe zijn hier nieuwe, opkomende visuele benaderingen die zullen resoneren bij het huidige publiek.

In Parijs is een duidelijke terugkeer naar verkleden, vorm, tastbaarheid en strakke kleermakerij waargenomen,⁷ en uit het VisualGPS‑onderzoek van Getty Images blijkt dat de creatieve visuals die onze luxeklanten gebruiken, ook teruggaan naar de oorsprong van luxe. Denk meer aan erfgoed, vakmanschap en textuur, als antwoord op de vermoeidheid door microtrends die de laatste jaren is waargenomen.⁸ 

Dit weerspiegelt verschuivende waarden van consumenten met een hoog inkomen als het gaat om hoe en waar zij investeren. Bij het kiezen van merken voor persoonlijke financiën bijvoorbeeld, geven een derde van de Europeanen en consumenten uit de VAE met een hoog inkomen prioriteit aan betrouwbaarheid, reputatie en stabiliteit. Hier zijn voorbeelden van de opkomende esthetiek die aansluit bij deze concepten:  

Erfgoed en ambacht—hierbij gaat het om het vinden van exclusiviteit en waarde in eerlijk en handgemaakt vakmanschap. Een viering van het scheppingsproces, waarbij een mix van rudimentaire elementen en savoir‑faire wordt omarmd door middel van zware schaduwen, ruwe randen, steentexturen en opzettelijke close‑ups.   

Redactioneel minimalisme—hierbij draait het allemaal om het omarmen van de stille autoriteit van zwart‑wit studiofotografie. Het is een direct antwoord op de digitale willekeur en rommeligheid, die de kijker mee terugneemt naar de traditionele kant van de fotografie met het gebruik van eenvoudige achtergronden, negatieve ruimte en gestructureerde, gecontroleerde composities.

Uit het VisualGPS‑onderzoek van Getty Images blijkt dat sociale media een plek was en nog steeds is waar een consument vibes en tribes kan vinden. 64% van de Europeanen met een hoog inkomen, en 84% van de consumenten met een hoog inkomen in de VAE zijn het erover eens: "Ik zie meer mensen zoals ik op sociale media dan op traditionele media." Er is echter een groeiende spanning, vermoeidheid door microtrends en behoefte aan een detox. 61% van de Europeanen met een hoog inkomen en 58% van de consumenten in de VAE met een hoog inkomen voelen zich vaak overweldigd door de hoeveelheid informatie op sociale media. Omdat sociale media misschien performatief aanvoelen, volgen hier voorbeelden van visuele benaderingen die een opzettelijke weigering vormen om het 'trend spel’ te spelen: 

Lo‑fi luxe—een bewuste afwijzing van gepolijste, met zorg samengestelde visuals. Het omarmt opzettelijke fouten en lage betrouwbaarheid die doen denken aan de jaren nul, het vroege internet, Tumblr en indie‑sleaze. Deze opzettelijk low‑fidelity (denk aan Marc Jacobs door CCTV‑geïnspireerde virale campagne)⁹ staan haaks op de te zeer gecureerde feeds.

Niet‑esthetische esthetiek—het gaat om authenticiteit en echtheid in tijden van micro‑trends en algoritmische gelijkvormigheid. Het is een streven naar moeiteloosheid, praktisch nut en comfort die zich uit in het niet‑lijken‑te‑proberen, zichtbaar gemaakt in alledaagse momenten, een grote scherptediepte, spontane beelden en oprechte emoties. 

Consumenten vinden plezier in gevoelens en ervaringen, niet in bezit. Uit het VisualGPS‑onderzoek van Getty Images blijkt dat Europeanen met een hoog inkomen vaker plezier vinden in hyperaanwezige momenten en kleine, alledaagse genoegens. Daartegenover vinden consumenten met een hoog inkomen in Saoedi‑Arabië het waarschijnlijk prettiger om routines te doorbreken en nieuwe dingen te ervaren. Om dit te weerspiegelen, neigen luxemerken eerder naar een storytelling waarin video voorop staat, met sfeervolle, zintuiglijke visuals die elk moment van rustig naar theatraal verheffen. Hier zijn voorbeelden van esthetiek die resoneert met het concept van vreugde als een nieuwe focus voor consumenten: 

Sprankjes vreugde—een video‑first benadering over het vinden van vreugde in de korte momenten van het leven. Deze visuele benadering viert de kleine momenten van aanwezigheid door middel van een vergrendelde of discrete handcamera, zachte lensflare, langzame maar herhaalbare beweging van het onderwerp. 

Groot spektakel—is een reactie op de stille discretie van een glinstering, ten gunste van het theatrale. Het gaat om opzettelijk visueel drama, waarbij decor en visuele rijkdom het doel zijn, door middel van overdreven proporties en schaal, dramatische schaduwen, compositorische trucs en rijke, fluwelen kleuren. 

Onze VisualGPS bevestigt dat zes van de tien consumenten met hoge‑inkomen in Europa en de VAE het hierover eens zijn: “Elke dag neem ik stappen om mijn gezondheid en welzijn te verbeteren.” Er is ook een duidelijke interesse in het verkennen van nieuwe producten en praktijken: 83% van de Europeanen met een hoog inkomen en 93% van de consumenten met een hoog inkomen in de VAE zijn geïnteresseerd in het ontdekken en uitproberen van nieuwe wellnesspraktijken. Dit wordt gedreven door de prioriteit van de levensduur. Mensen leven niet alleen langer, maar hebben ook hogere verwachtingen van hun levenskwaliteit, en deze verschuiving is vooral uitgesproken onder individuen over de hele wereld met een hoog netto inkomen.¹⁰ Hier volgen voorbeelden van hoe luxemerken de ambitie van een gezond, bevredigend leven en voldoende tijd om daarvan te genieten, kunnen weergeven.   

Door de zon gekust—vaak gebruikt in de beauty‑ en modebranche; het draait allemaal om een stralende gloed. Het legt een gevoel van dankbaarheid en aanwezigheid vast door het warme zonlicht, het gouden uur en de felle schaduwen.   

Het lab van een schoon meisje —een mix van wellness, schoonheid en wetenschappelijke discipline. Het is een zeer verfijnde en gecontroleerde visie op zelf‑verzorging, waarbij het lichaam en het uiterlijk worden benaderd als functionele systemen die door middel van rituelen geoptimaliseerd moeten worden. Denk aan strakke oppervlakken, glas, roestvrij staal, spierwit en portretten.  

Van waarde‑reset en trendmoeheid tot de vreugde‑economie en langer leven, nieuwe prioriteiten bepalen het visuele landschap van premium‑ en luxemerken. Ze herdefiniëren hun visuele identiteit ter voorbereiding op een nieuw tijdperk van luxe.

Bronnen
[1]  Vogue Business
[2] The New York Times
[3]  WWD
[4] Fortune
[5] Business of Fashion
[6] Business of Fashion
[7]  WWD
[8]  L'Officiel
[9] New Wave Magazine
[10] Julius Baer