VisualGPS Creatieve Trends Cultuur Het in beeld brengen van de volgende lichting zwarte leiders

Het officiële thema voor Black History Month UK in 2025 is ‘Standing Firm in Power and Pride’.¹Het is verbonden met historische mijlpalen zoals het 60‑jarig jubileum van de UK Race Relations Act² en de Bristol Bus Boycott³ onder leiding van Paul Stephenson, die de voortdurende strijd voor rechtvaardigheid en gelijkheid in het Verenigd Koninkrijk onderstrepen. Er ligt een kans voor merken om het leiderschap van zwarte Britten in beeld te brengen en tegelijkertijd de geschiedenis te erkennen die de cultuur definieert. Uit VisualGPS‑onderzoek van Getty Images blijkt dat 82% van de Britten vindt dat zwarte Britten en hun historische verhalen een belangrijk onderdeel vormen van de geschiedenis van hun land.

Zwarte vrouwen hebben altijd een leidende rol gespeeld in het bedrijfsleven, de cultuur, de politiek en de gemeenschap. Leiderschap voor zwarte vrouwen is niets nieuws. Van barones Valerie Amos, de eerste zwarte vrouw in het Britse kabinet,⁴ die leiding gaf aan het onderzoek van de NHS naar zwangerschap en pasgeboren baby's,⁵ tot culturele leiders zoals June Sarpong OBE die de deur opende voor meer diverse stemmen in de media.  Als het gaat om zoekopdrachten van klanten van Getty Images naar afbeeldingen van vrouwelijke leiders, is ‘vrouwen in leiderschapsposities’ de afgelopen jaren toegenomen. Toch zijn de verhalen van zwarte vrouwen te vaak ondervertegenwoordigd of vallen ze in de “struggle trap”⁶ in plaats van zich te richten op succes.

Onderzoek toont zelfs aan dat zwarte vrouwen vijf keer minder vaak als leider worden gezien dan blanke vrouwen in beelden die populair zijn onder Britse consumenten in de afgelopen 12 maanden. Voor merken is het een kans om zwarte vrouwen in uiteenlopende leiderschapsposities in beeld te brengen, bijvoorbeeld wetenschappers, bedrijfseigenaren en docenten. Uit VisualGPS‑onderzoek van Getty Images blijkt dat 74% van de Britse vrouwen het belangrijk vindt dat de bedrijven waar ze producten kopen diversiteit in alle facetten toejuichen. Het uiterlijk van zwarte vrouwelijke leiders weerspiegelt identiteit en professionele vaardigheden. Voor merken ligt er een kans om zwarte vrouwelijke leiders in verschillende leeftijdscategorieën en met uiteenlopende haartexturen, huidtinten, achtergronden en stijlkeuzes in beeld te brengen. Door zwarte vrouwelijke leiders toe te juichen in campagnes, vertellen merken niet alleen verhalen. Ze versterken ook de stemmen die onze gezamenlijke toekomst nu al vormgeven.   

Visie en de levenservaringen van zwarte mannen komen vaak samen in leiderschapsrollen en resulteren in unieke perspectieven bij het nemen van beslissingen, het stimuleren van innovatie en het oplossen van problemen. In 2025 ontving rapper Stormzy een eredoctoraat van Cambridge University; niet vanwege zijn populaire muziek, maar vanwege zijn onvermoeibare toewijding aan onderwijs en kansen voor zwarte studenten in het Verenigd Koninkrijk.⁷ Met zijn beurzenprogramma en zijn voortdurende steun aan jonge zwarte studenten heeft hij deuren geopend die voorheen gesloten bleven. Daarmee bewijst hij dat leiderschap niet beperkt is tot bestuurskamers of politieke ambten.

Ondanks de toegenomen belangstelling blijven er hiaten in de zichtbaarheid bestaan. Uit VisualGPS‑onderzoek blijkt dat minder dan 1% van de afgebeelde zwarte mannelijke professionals wordt afgebeeld in een leidinggevende functie buiten die van IT‑specialist of consultant. Bij het kiezen van beelden is het belangrijk om te overwegen hoe zwarte mannen worden gezien als leiders. Denk bijvoorbeeld aan mannelijke docenten, teamleiders, artsen of ondernemers. Door krachtige verhalen te vertellen, kunnen merken de zwarte Britse cultuur en de impact ervan op hedendaags leiderschap in beeld brengen.

Visuele verhalen van merken die inclusiever zijn, versterken niet alleen het vertrouwen en de geloofwaardigheid, maar zorgen ook voor een authentieke weerspiegeling van het leiderschap, de ervaringen en de stemmen van zwarte mannen en vrouwen.

Bronnen
[1] BHM
[2] Britse Parlement
[3] The Guardian
[4] Wikipedia
[5] GOV.UK
[6]  Black Ballad
[7]  The Guardian